2007年中国广告增长首次低于GDP

日前，CTR市场研究公布了2007年广告市场调查报告，中国广告增长首次低于GDP达9%，新媒体和互联网持续引领高速增长势头。

　　CTR场研究副总裁田涛先生介绍说，2007年中国广告市场的增长放缓，整体投放同比增幅仅9%，低于中国GDP11.4%的同比增长，为近年来最低增幅。然而美国广告市场2007年的增幅仅为+0.2%，日本继去年后连续出现-0.8%的负增长。2007年，因受奥运蓄势、主要行业广告投放疲态以及新媒体广告分流等诸多影响，传统媒体广告市场刊例花费增长幅度进一步收缩，广告花费总量达3120亿人民币（不含互联网和新媒体）。田涛先生说：“我们并不会因9%的增长幅度而看淡中国广告市场，2 008年奥运会导致诸多企业减缩2007年广告预算以备战奥运，奥运新经济，新媒体力量的异军突起，以及中国消费市场的快速升级，这让我们完全有理由相信2008年中国广告市场会更加精彩。”

　　在田涛先生的报告中，我们可以看到，2007年，新媒体继续保持爆发之势，互联网广告花费实现48%增长，总量达116亿元人民币，仅次于户外媒体排第4位，商务楼宇LCD则以 76亿人民币的广告花费总量位居第5位。互联网和商务楼宇LCD则分别从全媒体市场中占据了4%和2%的份额。而传统五大媒体，电视以12%的增幅依旧保持领先地位；杂志、电台增长速度明显减慢；报纸的下滑局面依旧没有出现任何转机，呈现1%的降幅；而户外媒体受到城市整治和户外新媒体等诸多影响，结束了连续的高速增长势头，出现6%的负增长。

　　广告花费主要行业中，化妆品与浴室用品继续保持3%的低迷走势，而医药行业因遭受政策限制，广告花费整体增长明显被遏制，仅实现9%的增长。“消费升级”成为引领2007年中国消费市场的热点主题，中 国市场内需的不断增加拉动汽车、家电、旅游等行业的快速发展。汽车行业广告继续保持快速增长，广告产品由中低端产品向中高端产品倾斜，MPV商务车、S UV越野车分别以33%和75%的增长接过家用轿车的接力棒成为带动汽车行业广告增长的主要动力。在“质量消费升级”与“城乡并举”的双重刺激下，家电行业被重新启动，2007年家电行业广告花费增长13%。加湿器、烘干机等中高档家电产品也开始成为广告的主打产品。

　　中国经济的持续向好一方面带动旅游行业整体效益复苏，另一方面也促使大部分中高收入居民由温饱型消费模式向小康型消费模式全面转变，2007年国内旅游和出入境旅游人数又创下新高，而趋于理性的旅游消费观念，使得越来越多的人选择个性化的方式度过假期。2007年，旅游类广告继续保持16%的稳定增长。由于看好中国出境游市场的广阔前景，国际知名的旅游服务品牌纷至沓来，而邮轮旅游这样的新型度假方式，也率先在国内的主要港口城市流行起来。

　　田涛先生预测，2008年，中国广告业在奥运经济的推动下，将出现剧烈的变局，受奥运收视特点的影响，电视广告市场份额快速上升，平面媒体的广告空间进一步被压缩，以互联网和各种形式的液晶电视代表的新兴媒体，将进一步分割传统媒体的蛋糕，传统媒体将打响真正意义上的市场保卫战。